網絡推廣核心是尋找潛在用(yòng)戶并有效的(de)轉化(huà)爲合作客戶，實現網站的(de)盈利。如果網站轉化(huà)率低，效果不大(dà)，就要及時(shí)調整，避免浪費大(dà)量的(de)時(shí)間和(hé)金錢。
一般優化(huà)百度推廣賬戶可(kě)以從關鍵詞選取、創意撰寫、著(zhe)陸頁面、匹配模式、投放時(shí)間、投放地域、關鍵詞出價等方面進行調整。
1.關鍵詞選取
用(yòng)戶搜索次數多(duō)的(de)關鍵詞往往競争大(dà)、單價高(gāo)。即使成功的(de)做(zuò)到前列，仍舊(jiù)不能帶來(lái)高(gāo)的(de)轉化(huà)率，這(zhè)時(shí)可(kě)以考慮設置長(cháng)尾關鍵詞。我們需要的(de)是與業務緊密相關的(de)詞，用(yòng)戶轉化(huà)成交高(gāo)的(de)詞。我們需要深入的(de)了(le)解公司的(de)受衆用(yòng)戶，分(fēn)析他(tā)們用(yòng)戶畫(huà)像，做(zuò)好場(chǎng)景需求的(de)分(fēn)析，盡可(kě)能地搜集、整理(lǐ)、總結出他(tā)們會搜索的(de)關鍵詞，覆蓋所有用(yòng)戶的(de)搜索行爲，然後對(duì)關鍵詞進行分(fēn)類。
2.創意的(de)撰寫
創意報告可(kě)以幫助我們對(duì)創意展現實施監控和(hé)對(duì)效果進行評估。可(kě)以分(fēn)别建立不同的(de)推廣計劃，把結構相同和(hé)意思相近的(de)關鍵詞整理(lǐ)到同一個(gè)推廣單元裏，針對(duì)關鍵詞撰寫創意，要控制好每個(gè)推廣單元裏面的(de)關鍵詞的(de)數量，這(zhè)樣可(kě)以确保推廣單元裏的(de)關鍵詞和(hé)撰寫的(de)創意之間相關性更強。
3.通(tōng)配符技巧
創意中加通(tōng)配符，有助于提高(gāo)關鍵詞的(de)質量度，可(kě)以使搜索結果關鍵詞飄紅，吸引用(yòng)戶眼球。一條創意可(kě)以加入2-3個(gè)通(tōng)配符。插入通(tōng)配符時(shí)，要保證創意通(tōng)順度的(de)問題。建議(yì)将詞性相同、意義相近的(de)關鍵詞放到同一個(gè)推廣單元裏面，通(tōng)過細分(fēn)關鍵詞可(kě)以将通(tōng)配符的(de)效果發揮到最好的(de)效果。
4.著(zhe)陸頁面
首先要避免所有落地頁都是首頁，其次要确保落地頁的(de)網站抵達率在95%以上，優化(huà)網站抵達率的(de)方法：網站帶寬提升、運行内存提升、咨詢窗(chuāng)口（在線咨詢、電話(huà)咨詢）部署、有促進咨詢的(de)動作等。
5.匹配模式
少用(yòng)廣泛多(duō)用(yòng)短語匹配，廣泛匹配展現量會高(gāo)但是，但是無效點擊會增多(duō)無形中就增加了(le)賬戶投放成本。
6.投放時(shí)間
如果你的(de)推廣預算(suàn)低，那麽我們建議(yì)沒必要在白天工作時(shí)間去競争，晚上也(yě)是一些客戶在線的(de)高(gāo)峰期，當然不同的(de)行業也(yě)是有所不同的(de)。
7.投放地域
惡意點擊很難避免，可(kě)以通(tōng)過選擇投放地域、限制IP的(de)方式來(lái)避免惡意點擊，提高(gāo)競價效果。同時(shí)，地域性設置配合精準關鍵詞，可(kě)以給予特定關鍵詞更多(duō)的(de)有效展現，從而提高(gāo)百度競價推廣效果。
8.關鍵詞出價
關鍵詞出價要通(tōng)過對(duì)關鍵詞的(de)效果統計和(hé)分(fēn)析做(zuò)出的(de)調整，重點關注轉化(huà)效果好、性價比高(gāo)的(de)關鍵詞，降低轉化(huà)效果不明(míng)顯的(de)關鍵詞出價。質量度高(gāo)的(de)關鍵詞可(kě)以使用(yòng)戶花比較少的(de)錢從而獲得(de)較好的(de)排名。
總結
低成本+高(gāo)轉化(huà)率 = 低點擊價格+精準流量+高(gāo)網站抵達率+高(gāo)咨詢率+高(gāo)成單率！
做(zuò)好百度競價推廣要根據用(yòng)戶習(xí)慣的(de)變化(huà)不斷調整關鍵詞和(hé)創意，尤其關注點擊率、抵達率、平均停留時(shí)長(cháng)、線上轉化(huà)率等關鍵指标的(de)變化(huà)，并且明(míng)确當時(shí)做(zuò)了(le)什(shén)麽動作導緻了(le)這(zhè)些指标怎樣的(de)變化(huà)，如果換另一些動作會讓這(zhè)些指标産生怎樣的(de)變化(huà)，什(shén)麽樣的(de)動作會讓最終的(de)結果變的(de)更好，之後便采取什(shén)麽樣的(de)行動，否則隻會增加運營成本而不見成效。
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