百度競價推廣中的(de)關鍵詞匹配模式會影(yǐng)響網站訪客的(de)精準度及關鍵詞展現機會大(dà)小。匹配類型越寬泛,流量會越多(duō),同時(shí)訪客的(de)精準度會越低。反過來(lái),匹配類型越精确,廣告的(de)展示頻(pín)次可(kě)能就越低,但這(zhè)種情況下(xià)帶來(lái)的(de)流量也(yě)會越精準。
百度競價後台的(de)匹配模式介紹如下(xià),同時(shí)我們以關鍵詞“
網站推廣”爲例,來(lái)體驗不同匹配模式觸發的(de)搜索詞:
· 精确匹配:僅當網民的(de)搜索詞與您提交的(de)關鍵詞完全一緻時(shí), 您的(de)推廣結果才有展現機會。
示例:可(kě)展示的(de)關鍵詞僅爲“
網站推廣”
· 廣泛匹配:用(yòng)戶搜索的(de)内容中包含關鍵字的(de)拼錯形式、同義詞、相關搜索字詞或其他(tā)相關變體形式, 都可(kě)以觸發廣告展示。
示例:可(kě)展示的(de)關鍵詞例如“石家莊網站推廣”“網絡推廣” “網站”“推廣”
· 短語(精确包含):當網民的(de)搜索詞完全包含您的(de)關鍵詞時(shí), 系統才有可(kě)能會自動展現您的(de)推廣結果。
示例:可(kě)展示的(de)關鍵詞例如“石家莊網站推廣”“網站推廣石家莊”“網站推廣公司”會展示廣告。
· 短語(同義包含):當網民搜索詞完全包含您的(de)關鍵詞及您關鍵詞的(de)插入、颠倒和(hé)同義形态時(shí), 系統才有可(kě)能會自動展現您的(de)推廣結果。
示例:可(kě)展示的(de)關鍵詞例如“石家莊推廣網站”“推廣網站”“推廣網站石家莊”均會展示廣告。
· 短語(核心包含):當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的(de)核心部分(fēn), 或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分(fēn)的(de)插入、颠倒和(hé)同義形态時(shí),系統才有可(kě)能會自動展現您的(de)推廣結果。
示例:可(kě)展示的(de)關鍵詞例如“網站推廣優化(huà)”、“SEO網站推廣”、“網站推廣公司”等。
遠(yuǎn)策建議(yì):一般不建議(yì)使用(yòng)廣泛匹配(流量不精準轉化(huà)低)和(hé)精确匹配(展現和(hé)流量太少)。企業在推廣時(shí)根據情況選擇合适短語匹配模式即可(kě)。