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通(tōng)過落地頁設計優化(huà)提升網站推廣效果

來(lái)源：網站建設觀點 - 遠(yuǎn)策科技 | 2019-03-27

推廣落地頁也(yě)叫著(zhe)陸頁，一般爲宣傳品牌或産品制作的(de)單頁，用(yòng)于投放網絡推廣時(shí)使用(yòng)。落地頁的(de)形式有很多(duō)，有的(de)行業是一張長(cháng)圖，有的(de)是公司介紹，還(hái)有的(de)是用(yòng)文字故事引起用(yòng)戶共鳴，無論哪種形式，想要讓一個(gè)從來(lái)不知道你産品的(de)人(rén)對(duì)你的(de)産品感興趣，從文案到設計都要仔細斟酌。

推廣落地頁設計

首先我們來(lái)看看，一個(gè)完整的(de)落地頁需要包含的(de)五大(dà)要素：
 
A.關鍵賣點：根據産品自身的(de)特點摘取出産品關鍵賣點，以用(yòng)戶角度撰寫文案。
 
B.視覺影(yǐng)響：通(tōng)過設計稿讓客戶對(duì)我們産生一個(gè)好的(de)印象，并牢牢記住我們。
 
C.用(yòng)戶益處：用(yòng)戶通(tōng)過這(zhè)個(gè)落地頁能獲得(de)什(shén)麽益處或服務？比如網站優化(huà)類，咨詢客服免費獲得(de)一次SEO網站分(fēn)析。
 
D.社會證言：公司資質和(hé)獲獎情況，或者與知名企業的(de)合作案例，增加與用(yòng)戶之間的(de)信任感。
 
E.行動号召：要給用(yòng)戶提供購(gòu)買或咨詢的(de)指引。
 
落地頁設計是一個(gè)系統工程，落地頁的(de)質量與推廣KPI有直接的(de)關系，需要不斷根據數據進行優化(huà)才能達到更好的(de)産出效果，AB測試是檢驗落地頁不同創意哪個(gè)效果最好的(de)有效手段。不同創意在同一時(shí)間同一地點同一人(rén)群進行投放，将訪問人(rén)群進行均分(fēn)，看哪個(gè)落地頁的(de)轉化(huà)更高(gāo)，就決定用(yòng)哪個(gè)創意。

網站專題頁設計

在平時(shí)AB測試及落地頁優化(huà)的(de)過程中，一般我們需要對(duì)以下(xià)數據進行統計分(fēn)析：
 
A.落地頁流量和(hé)質量分(fēn)析
對(duì)于流量較大(dà)而跳出率高(gāo)的(de)落地頁需要重點分(fēn)析原因，一般我們會保留跳出率低的(de)落地頁，這(zhè)樣說明(míng)用(yòng)戶在落地頁停留時(shí)間長(cháng)，被轉化(huà)的(de)機會也(yě)教大(dà)。
 
B.各個(gè)頁面的(de)流失率
上一個(gè)頁面到下(xià)一個(gè)頁面用(yòng)戶流失率，若有一個(gè)頁面有大(dà)量用(yòng)戶流失，說明(míng)該頁面存在進入障礙或者文案需要進行優化(huà)。
 
C.按鈕轉化(huà)
點擊按鈕轉化(huà)爲實際購(gòu)買或者到站人(rén)數的(de)比率。
 
D.UV轉化(huà)
進入落地頁的(de)獨立用(yòng)戶轉化(huà)爲實際購(gòu)買或者到站人(rén)數的(de)比率。
 
E.廣告流量與落地頁分(fēn)析
如果廣告創意和(hé)落地頁不符合也(yě)會導緻落地頁跳出率偏高(gāo)，這(zhè)樣的(de)話(huà)就要推廣大(dà)大(dà)們優化(huà)他(tā)們的(de)推廣标題。
 
爲了(le)提高(gāo)落地頁轉化(huà)，我們建議(yì)企業可(kě)以選定效果較好的(de)一版本進行優化(huà)，在優化(huà)時(shí)每次隻更改一個(gè)點，然後與原頁面進行AB測試，這(zhè)樣對(duì)比查看數據，就能檢驗優化(huà)方向是否正确。

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