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企業如何運營百家号可(kě)以發揮更大(dà)的(de)推廣效果

來(lái)源：網絡推廣知識 - 遠(yuǎn)策科技 | 2020-03-20

百家号是由百度專爲内容創作者打造，集内容創作、發布和(hé)變現于一體的(de)互聯網平台。百度APP、百度搜索等分(fēn)發渠道影(yǐng)響億萬級用(yòng)戶。在百家号，你能做(zuò)的(de)比想象的(de)更多(duō)，企業如何運營百家号可(kě)以發揮更大(dà)的(de)價值呢(ne)？

百家号運營

一、賬号定位

首先明(míng)确品牌DNA及品牌優勢，專注自身垂直行業，然後基于目标人(rén)群特征及興趣偏好，确定與之匹配的(de)賬号人(rén)設及風格。确定你希望實現的(de)主要目标，從目标出發推導需要塑造的(de)賬号形象。内容方面要結合行業屬性及資深能力，明(míng)确賬号爲用(yòng)戶提供的(de)核心價值，圍繞價值主線規劃内容方向。

二、賬号矩陣

多(duō)個(gè)賬号同時(shí)或聯動運營，服務于同一企業，采用(yòng)一主+多(duō)輔的(de)賬号矩陣。一主是官方認證賬号，承擔品牌形象塑造、品牌理(lǐ)念傳遞、品牌活動宣發的(de)基本角色；多(duō)輔是包裝多(duō)個(gè)符合品牌調性的(de)個(gè)人(rén)IP賬号，如教育培訓機構可(kě)打造多(duō)名明(míng)星講師，家裝機構可(kě)打造多(duō)名擅長(cháng)不同風格的(de) 設計師，不同賬号有不同人(rén)設，并專注不同細分(fēn)領域的(de)内容生産，同時(shí)爲品牌宣傳導流促進轉化(huà)。

企業在創建自己的(de)賬号或賬号矩陣時(shí)，需結合自身業務情況及運營目标，靈活應用(yòng)合理(lǐ)的(de)賬号矩陣，配合精細化(huà)運營、多(duō)賬号聯動導流，可(kě)以快(kuài)速擴大(dà)流量範圍、提升運營效率，幫助企業實現1+1＞2的(de)效果。

三、内容選題

從企業業務類型出發梳理(lǐ)面向的(de)目标用(yòng)戶類型，如業務覆蓋面較廣的(de)教育培訓機構，可(kě)能既需要面向學生家長(cháng)，也(yě)需要面向有學習(xí)需求的(de)成年人(rén)；房(fáng)産中介式服務機構，目标人(rén)群可(kě)能同時(shí)包含租客和(hé)業主。

定義不同類型用(yòng)戶的(de)用(yòng)戶畫(huà)像，包含性别、年齡、職業、地域、教育水(shuǐ)平、人(rén)生階段、興趣愛(ài)好、閱讀偏好、消費屬性等等，對(duì)人(rén)群有了(le)明(míng)确的(de)認知，了(le)解輸出的(de)對(duì)象是誰，才好選擇輸出的(de)内容。

選題緻勝的(de)關鍵，是用(yòng)戶需要什(shén)麽、關注什(shén)麽，就提供什(shén)麽樣的(de)内容；從用(yòng)戶類型及用(yòng)戶畫(huà)像出發，結合品牌業務情況、用(yòng)戶成長(cháng)階段等，細分(fēn)用(yòng)戶群體，定位每個(gè)細分(fēn)群體可(kě)能面臨的(de)問題及需要的(de)幫助。

在信息爆炸的(de)時(shí)代，用(yòng)戶大(dà)多(duō)養成碎片化(huà)閱讀習(xí)慣，僅靠爲用(yòng)戶提供即時(shí)快(kuài)感的(de)内容，或許可(kě)以獲得(de)點擊、閱讀，卻難以吸引越來(lái)越挑剔的(de)用(yòng)戶點下(xià)關注按鈕。企業在自身業務領域的(de)深耕，相對(duì)用(yòng)戶而言處于知識勢能高(gāo)點，勢能差越高(gāo)，創意張力越強，才是長(cháng)久運營之道。

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